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Se dio a conocer el informe anual Best Global Green Brands 2014

Interbrand publicó el Best Global Green Brands 2014, informe que mide la brecha que existe entre el desempeño sostenible y ambiental de una marca y la percepción que tienen los consumidores sobre ese desempeño. Según Interbrand, las marcas que se comprometan a la creación de valor compartido seguirán obteniendo los mejores resultados. Destacados: Ford lidera el ranking por primera vez en su historia, Allianz y Citi se fueron del ranking, e  IKEA fue quien más puestos avanzó en el último año.

Por primera vez en la historia del informe Best Global Green Brands hay una nueva marca en el puesto número 1: Ford. Toyota, que ha mantenido el primer puesto desde el debut del informe en 2011, pasa al puesto número 2, y lo siguen en el top five: Honda (n°3), Nissan (n°4) y Panasonic (n°5), que mantuvieron sus puestos de 2013.

“Este año, el informe Best Global Green Brands hace hincapié en el poder de participación y la acción colectiva”, afirmó Jez Frampton, CEO global de Interbrand.

“El informe sugiere que todos los involucrados – compañías, consumidores, empleados, proveedores, gobierno e inversores – tendrán que participar plenamente y de manera comprometida en la creación y evolución la Ciudadanía Corporativa y la sostenibilidad. Celebramos que las 50 marcas que forman parte del ranking de este año hayan hecho exactamente eso, y en algunos casos, todavía más”, agregó Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand Cono Sur.

Para  identificar las 50 marcas que forman parte del informe cada año, Interbrand comienza con el análisis de las marcas que componen el ranking Best Global Brands. Las marcas que aparecen aquí tienen presencia global y han demostrado tener un historial de entregar valor a sus diferentes stakeholders. Interbrand hace una investigación exhaustiva del consumidor para obtener la percepción pública sobre las prácticas sostenibles de las marcas y las compara con la información sobre las prácticas de sostenibilidad y medioambiente, recolectada y analizada por Deloitte.

Entender la brecha que existe entre las prácticas actuales de Ciudadanía Corporativa y el reconocimiento de aquellas por parte del consumidor es crucial para construir valor de marca. Hoy en día, los consumidores llevan a las marcas lstandardnsecuencias.

Los puntos a destacar del informe de este año son:

  • Sony (n°7) y Adidas (n°8) ingresaron al top 10 por primera vez, mientras Johnson & Johnson cae seis posiciones al puesto n°12 y Volkswagen cae nueve posiciones al n°16.
  • Las que más escalaron: IKEA avanzó 14 posiciones para asegurarse el puesto n°19, mientras Zara también subió 14 posiciones y quedó en el puesto n°14. Philips subió nueve posiciones al puesto n°14 y Adidas subió siete posiciones al puesto n°8.
  • Las marcas de automotrices, electrónica y tecnología ocupan casi el 50% de todo el ranking; 10 marcas del sector automotriz, otras 12 de los sectores electrónica y tecnología.
  • Las marcas del sector financiero luchan para ser líderes de sostenibilidad: Allianz y Citi se fueron del ranking de este año, mientras AXA cae un lugar y queda en la posición n°45, y Santander escala dos posiciones al puesto n°44.
  • Tres nuevas marcas se unieron al ranking 2014: Chevrolet n°32, Disney n°49 y Heineken n°50.


Resumen 2014: El poder de la participación

Además de identificar el top 50 de las marcas más sostenibles, el informe de este año también aborda el poder de participación y la acción colectiva. Interbrand afirma que para que la sociedad y el negocio estén acorde a las demandas de un futuro más sostenible, se necesita un nuevo nivel de cooperación. Todos los involucrados, incluyendo consumidores, corporaciones, empleados, proveedores, gobiernos e inversores, deben estar comprometidos para llevar las iniciativas de Ciudadanía Corporativa y prácticas de sostenibilidad al siguiente nivel.

Las marcas automotrices hacen foco en la eficiencia y estilo

Las marcas automotrices suman el 20% del top 50 de marcas y representan 4 de las 5 marcas del top five. Los líderes del sector incluyen: Ford(n°1), Toyota (n°2), Honda (n°3) y Nissan (n°4).

La demanda de vehículos eléctricos está creciendo, forzando a los fabricantes de autos a entrar en este mercado y expandir sus líneas de producto. Más de 36 autos híbridos y eléctricos fueron lanzados en 2013, dándole a los consumidores más opciones de ahorro de combustible.

Con nuevos comités de acción de medioambiente, una mejora en la participación y compromiso de sus empleados en torno a la sostenibilidad, mejora de las políticas en el uso del agua, energía, intensidad de las emisiones y reciclado de basura, Ford afirma su primera posición en el ranking de este año. Su portfolio de este año también tiene cinco vehículos eléctricos (4 híbridos y uno completamente eléctrico).

También puso un gran esfuerzo en la investigación de hidrógeno y distintos combustibles. Utiliza material reciclable en 41 telas distintas de algunas de sus líneas, y asientos hechos de espuma a base de soja en todos los autos que fabrica en EEUU (la iniciativa de soja ahorra a la compañía aproximadamente 5 millones de libras de petróleo al año.)

Toyota pasa al puesto número 2 después de liderar el ranking durante los tres años pasados. Toyota continúa liderando e innovando en el mercado de ahorro de combustibles. Cuenta con más de 2 millones de vehículos híbridos en EEUU, más que cualquier otra marca de automóviles.

Honda (n°3) participa en varias actividades de sostenibilidad y Ciudadanía Corporativa. La compañía ha sido transparente a través de estos años sobre sus esfuerzos y, como resultado, fue testigo de un aumento en el puntaje de percepción. En septiembre de 2013, la compañía obtuvo los puntajes más altos de todas las compañías que participaron del informe CDP Global 500 Climate Change. El informe analiza cómo las 500 compañías más grandes del mundo abordan el calentamiento global y publican información sobre sus emisiones de gases de efecto invernadero.

Mientras los sectores de electrónica y tecnología representan cerca del 25% de todo el ranking, las marcas de esos dos sectores también tienen las brechas (gap) más grandes – ambos, positivos y negativos. Un indicio de que estas marcas tienen que hacer aún más en torno a la sostenibilidad, para mejorar las percepciones de los consumidores sobre esas iniciativas.

Panasonic (n°5), como la marca líder de electrónica, tiene una brecha de +13.9. La brecha positiva indica que su puntaje de rendimiento es mayor que su puntaje de percepción. En otras palabras, la marca aprovecha oportunidades para ser una marca más responsable, pero necesita comunicar mejor sus esfuerzos a los consumidores.

Las que más subieron: Adidas, Phillips, IKEA, ZARA

La sueca IKEA (n°19), y la retailer española Zara (n°34) son las marcas que más subieron en el informe de este año. Ambas escalaron 14 puestos.

El año pasado, IKEA anunció que se asociaría con Nissan (n°4) y el proveedor de energía Ecotricity para instalar estaciones de carga eléctrica de autos para clientes alrededor de todo el Reino Unido. IKEA es la primer retailer que ofrece puntos de carga eléctrica – una estrategia proactiva que está ayudando a satisfacer una demanda creciente en sus clientes.

Zara está comprometida a implementar prácticas sostenibles en todas sus operaciones – desde introducir una política de gestión de residuos hasta educar a su staff en prácticas sostenibles. Para el 2020, Zara planea que todas sus tiendas a nivel mundial sean un 100% eco-eficientes. Las mejoras de Zara se transformaron en un muy buen puntaje de rendimiento y de percepción, y por ello es la marca que más posiciones ganó en 2014, junto con IKEA.

Phillips, que saltó del n°23 al n°14, sigue comprometida en hacer el mundo más saludable y más sostenible por medio de la innovación. El programa EcoVision de la compañía apunta a mejorar la eficiencia del uso de la energía, mediante innovaciones sostenibles y consistentes. Mediante la transformación del conocimiento y las habilidades de sus empleados en productos y servicios  que sean valiosos en el mercado, la compañía puede liderar el cambio de una forma eficiente.

Adidas tiene un enfoque sobre cuatro pilares para sus iniciativas de sostenibilidad (informe “Fair Play”). Ya sea creando y desarrollando materiales más amigables con el medio ambiente, reforzando los derechos básicos del empleado y del ser humano o reduciendo el uso de agua y polución, los cuatro pilares de Adidas proveen un marco conceptual que permite a los stakeholders entender mejor, evaluar y alcanzar los objetivos de sostenibilidad de la multinacional de calzado y ropa deportiva.

Nuevas ingresantes: Chevrolet, Disney y Heineken

Este año, Chevrolet (n°32) anunció un hito importantísimo, alcanzando 7 millones de toneladas métricas de reducción de carbono. La compañía también está promoviendo la adopción generalizada de una nueva metodología. La metodología está financiada por la automotriz  y tiene como objetivo premiar a los colegios y universidades en Estados Unidos para proyectos de eficiencia energética y energías renovables. La metodología, desarrollada bajo los estándares VCS (Verified Carbon Standards), ayuda a cuantificar las reducciones de emisiones de combustión y electricidad.

Con una fuerte presencia global en más de 40 países, Disney (n°49) se compromete a minimizar su huella ambiental mediante una serie de objetivos a largo plazo, establecidos por primera vez en 2009. Disney no sólo es transparente sobre sus esfuerzos de Ciudadanía Corporativa, sino que también asegura que están incorporados a la estrategia de negocio.

Heineken (n°50) lleva tres años en la implementación de su estrategia sostenible: ¨Brewing a Better Future¨. Ha hecho un gran progreso enfocándose en cuatro áreas principales: agua, CO2, abastecimiento y consumo responsable. Heineken ha conseguido aumentar la percepción pública de estos esfuerzos a través de una comunicación clara.

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George Anastassiousé
Arquitecto

Arquitecto, MBA Universidad Adolfo Ibáñez; Diplomado en Marketing UAI y Dirección de Empresas Familiares; fundador y director ejecutivo/ Alfa-Ro S.A., Idea Publicidad Ltda., Fobbia Desing S,A; director de empresas Molibdemos y Metales S.A., Interexport S.A, Mobilink S.A y presidente ejecutivo de la Fundación Gabriel y Mary Mustakis, entidad sin fines de lucro dedicada a desarrollar al máximo el potencial cultural, intelectual y creativo de los jóvenes Latinoamericanos, y en particular, chilenos. Entre sus características resalta la capacidad promotora y creadora de conceptos innovadores en las distintas áreas de su quehacer. Gran capacidad para trabajar en equipos, perseverancia y constancia para llevar adelante proyectos.

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George Anastassiousé
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Gira6

Los espacios de vinculación, intercambio, formación y aprendizaje que se generan durante las Gira, y el hecho de conocer en terreno la realidad y prácticas de empresas y organizaciones promotoras de la RSE, se convierten en una experiencia muy enriquecedora para todos/as, logrando traer a Chile ideas innovadoras, para que luego se conviertan en realidad en la gestión sustentable de las organizaciones y sus miembros.

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Gira7

Los espacios de vinculación, intercambio, formación y aprendizaje que se generan durante las Gira, y el hecho de conocer en terreno la realidad y prácticas de empresas y organizaciones promotoras de la RSE, se convierten en una experiencia muy enriquecedora para todos/as, logrando traer a Chile ideas innovadoras, para que luego se conviertan en realidad en la gestión sustentable de las organizaciones y sus miembros.

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Research and development of knowledge

We develop and construct investigations, independently and/or in partnership with institutions related to Sustainable Social Responsibility as well in Chile as in the rest of the world, providing knowledge to the awareness and promotion of a sustainable social responsibility culture for citizens, businesses and the state.

All our work is shared publicly with various actors in society, we hold meeting for analysis, reflection, conversation and debate, along with publishing documents and books that gathers the process and results of the investigations we have realized during our years of work.

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Development of methodologies, evaluation and the promotion of the corporate sustainability

In 2003 we launched the initiative “RSÉtica”, which until 2006 annually and in a public way acknowledged companies, organizations from the society and state divisions, that has shown an innovative management, creativity and exemplary within the frame of Social Responsibility. Beginning with that methodology, and it´s continuous improvement, we have since 2005 been performing the PROhumana CSR Ranking, which has evaluated more than 370 companies representing a universe of 1.000.000 workers. This unique measurement tool generates a comprehensive learning for the companies and workers, promotes strategies of continuous improvement in sustainable management in economic, social and environmental dimensions, and places the CSR performance of the companies against others, with the purpose of generating tools that improves the conditions and quality of lives for the people, the organizations and the society.

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Sensitization of actors in society

It is of vital importance to promote sustainability between all actors of the national and international reality – companies, governments, citizens, civic organizations, educational institutions, academics, opinion leaders, among others. It is because of that, among a lot of other event, we in 2002 organized “La OTRA Feria de Responsabilidad Social” and that we annually conduct the Tours of International Learning in Sustainability to countries like Canada, England, Holland, Spain and Brazil, where we promote the knowledge and the relations between protagonists of social responsibility in Chile and in the countries we visit, learning about their progress and innovations in the three sustainable issues, economic, social and environmental, with companies, organizations from the state and civic organizations.

We understand that social media is a new scene to communicate and interact, therefore the technology and communication 2.0 is a part of our daily being and doing, being present in these and promoting their use to our different stakeholders.

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Promotion of spaces of dialogue, reflection and encounters

The conversation and dialog is a part of our Being and Doing, therefore all the thematic of sustainability we have decided to analyze and address , we invite various specialists in said thematic, in order to generate dialogs and co-construct the present-future of our country.

That is how we have carried out the “Encuesta Nacional Cuidadana RS” (2006, 2007, 2008 and 2011); The “Encuentros Aprendiendo a SER”, “Converciones del Futuro para Líderes del siglo XXIII” and workshops specialized in Corporate Sustainability, among a lot of other spaces of co-creation and dialog.

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Constitution and coordination of cooperation networks

We understand the great value of generating collective knowledge, since what you can’t manage individually acquires greater opportunities when it’s undertaken by the collective, which means by the community.

Starting with this statement, we contribute to the creation of networks with people and institutions to participate, cooperate and sustain the promotion of corporate social responsibility in the country. That is why we are the founders, coordinators and leaders of the PROhumana Network. An initiative created in 2006, with the need from companies and organizations to get together in the issues of sustainability, and that way is able to implement sustainability in their companies and generate collaborations, knowledge, interactions and cooperation between organizations.

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Creation of new projects

We always search for the creativity and innovation in our projects, with the purpose to promote a sustainable culture in a dynamic, rewarding, interactive and close way with all the actors of the society.

That is why we have generated various big awareness campaigns like “Ser Responsable” (2007), and other educational initiatives like the first responsible documentary “1+1=Infinito: Mis acciones sí causan efecto” (2011) and the series “Respira: Un momento con el Planeta” (2012).

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Specialized Advisory Services

With the purpose to promote the development of a sustainable culture and a successful and sustainable management in companies, as well for the workers as for the community, suppliers, clients and stakeholders. We have a team specialized in consulting in thematic about Corporate Sustainability, and in that way we promote a co-construction of more sustainable companies and workers devoted to a human and sustainable development. Within the framework of our services, we have developed and designed the PROhumana Strategy Model for Sustainable Business. We understand that sustainability has to be integrated in the global strategy of the business, and therefore it has to be applied in all everyday operations, creating a new business ethic that puts the people in the centre, and that involves the creation of a strong internal culture of sustainability.

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Isabeau González
Subdirectora Gestión Estratégica y Nuevos Proyectos

• Experticia:

Gestión y desarrollo de proyectos.

• Educación:

Titulada de Ingeniería Comercial con mención en Administración, Universidad Diego Portales. Titulada de Bachiller en Ciencias Sociales y Humanidades

• ¿Por qué trabajas en PROhumana?

Trabajar en PROhumana me ha permitido crecer tanto profesionalmente como de forma personal. Compartir con un equipo motivado y desafiante me ha permitido conocer la importancia de la RSE en la sociedad de hoy en día y la responsabilidad que tenemos como individuos el provocar cambios sustanciales para el futuro.

• Intereses:

Viajar y toda la experiencia que conlleva el conocer distintas culturas, me gusta practicar yoga, hacer pilates y pasar tiempo con mis amigos y familia.

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Saga Preis
Pasante Internacional Curso Español y Cooperación al Desarrollo Skarpnacks Folkhogskola

• Experticia:

Conocimiento de herramientas para la Cooperación Internacional al Desarrollo (CID).

• Educación:

Curso universitario Español y Cooperación al Desarrollo en Skarpnäcks folkhögskola (Suecia)

• ¿Por qué trabajas en PROhumana?

Me parece lógico involucrar las empresas en la cuestión de su propia sustentabilidad, que ellas mismas se hacen cargo de su propio desarrollo sustentable. Quiero formar parte del trabajo importante que hace PROhumana.

• Intereses:

Cocinar, aprender nuevas cosas, tocar música. Estoy cautivada del mundo y sus habitantes.

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Consuelo Reyes
Consultora Asociada

• Experticia:

Apoyo estratégico en proyectos sistémicos.

• Educación:

Titulada de Cientista Político, Universidad Diego Portales.
Titulada de Diplomado en Estudios Internacionales, Universidad de Chile.

• ¿Por qué trabaja en PROhumana?

Como Cientista Político me motiva creer que como sociedad podemos volver a reconstruirnos de manera sustentable, con equidad y con ganas de dejar un mejor futuro para los que siguen. PROhumana es un espacio donde en conjunto, buscamos un desarrollo humano y sustentable.

• Intereses:

Viajar y explorar nuevas culturas, política y actualidad, arte, desarrollo internacional.

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Colomba Honorato
Consultora Asociada

• Experticia:

Apoyo estratégico en proyectos sistémicos.

• Educación:

Titulada de Ingeniería Comercial, Universidad de Los Andes. Minor en Historia del Siglo XX.

• ¿Por qué trabaja en PROhumana?

Trabajar en PROhumana me ha permitido entender que es posible construir una sociedad más humana. Ser parte de un equipo tan comprometido me motiva para seguir buscando maneras de generar impactos positivos para el futuro, formas de crear una sociedad más justa y preocupada por su entorno.

• Intereses:

Fotografía, la historia, aprender, leer y viajar.

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