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Marcas de moda se suman al reciclaje de ropa y zapatosLa compañía sueca de moda H&M ha anunciado su asociación con I:CO, una organización que recolecta ropa y zapatos para reciclaje. La marca pondrá los contenedores de I:CO en todas sus tiendas en 48 países a partir de Febrero de 2013, con el objetivo de reducir el impacto medioambiental que genera. De esta forma H&M sigue los pasos iniciados por otras marcas como Mango y Marks & Spencer. La ventaja del sistema I:CO es que es sumamente fácil de usar porque solamente se depositan las prendas en un contenedor que las pesa y emite un ticket que equivale a un descuento en la próxima compra, aunque la ropa que se haya donado no sea de la misma marca que la de la cadena donde se realiza el proceso. Cuando el contenedor está lleno, personal de I:CO pasa a recoger su contenido, y lo lleva a alguna planta de reciclaje local donde pueda procesarse. Según H&M, hasta el 95% de la ropa y zapatos que acaban en vertederos de basura podría ser re usada o reciclada para crear todo tipo de cosas, desde juguetes hasta material aislante. “Nuestros esfuerzos en sostenibilidad tienen su origen en nuestra dedicación a la responsabilidad social y medioambiental. Queremos preservar el medio ambiente y por eso queremos ofrecer a nuestros clientes una solución práctica: poder depositar en H&M las prendas que ya no vayan a utilizar más o que estén defectuosas,” explica Karl-Johan Persson, CEO de H&M. I:CO ya tiene presencia en Estados Unidos, Alemania e Inglaterra, y cuenta con otras asociaciones con tiendas de ropa, pero H&M llevará este proyecto a un público mucho más amplio, y a países que no tienen la cultura de reciclaje que se vive en Europa y Estados Unidos. Será interesante ver cómo ambas organizaciones lograrán una infraestructura que permita el éxito de esta idea. Tras los pasos de Mango y Marks & Spencer Por su parte, Marks & Spencer puso en marcha el pasado abril la campaña Buy one, give one, a través de la cual invitaba a sus clientes a llevar ropa usada de cualquier marca. La iniciativa, que la empresa lleva a cabo junto con la ONG Intermon Oxfam, tiene como objetivo llegar a recoger alrededor de 350 millones de prendas al año para reusarlas, reconvertirlas o reciclarla. VÍA/EXPOK y COMUNICARSE |
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