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Consumo Consciente: el poder de cada uno de nosotros

Published 25 Enero, 2010 | Columnas

Helio Mattar
Director presidente, Instituto Akatu por el Consumo Consciente

Para sobrevivir, las personas obligatoriamente deben consumir. El consumo es una condición inexorable de la vida. No se puede elegir entre consumir o no, pero hay muchas elecciones posibles en lo que se refiere a la calidad e intensidad de ese consumo. Aunque todos nuestros actos de consumo impactan sobre el medio ambiente, la economía, la sociedad y sobre nosotros mismos, es posible hacer elecciones de consumo – en lo que se refiere a la calidad e intensidad – que generen mayores impactos positivos y menores impactos negativos.

Toda y cualquier actividad de consumo humano siempre requiere energía, agua y materias primas, que en última instancia siempre se refieren al consumo de recursos naturales. Además, el consumo inserta en el ambiente desechos sólidos, líquidos o gaseosos. Con el ritmo actual de explotación del planeta, la humanidad sigue hacia un callejón sin salida. Actualmente, los más de 6,5 mil millones de habitantes de la Tierra ya consumen el 35% más de recursos de lo que puede renovar el planeta. De esa manera, en menos de 50 años se necesitarán dos planetas Tierra para cubrir nuestras necesidades de agua, energía y alimentos. Sin embargo, sólo el 25% de los habitantes del planeta consumen más de lo que necesitan, mientras que los demás 75% consumen lo mínimo necesario para vivir o incluso menos. Si todos los habitantes del planeta consumieran lo mismo que los habitantes más ricos, serían necesarios cuatro planetas Tierra para suplir todo ese consumo.

El consumidor consciente juega un rol fundamental para equilibrar el consumo con las posibilidades ambientales. Por un lado, elige comprar productos y servicios de empresas que cumplen con sus responsabilidades sociales y ambientales. Por otro lado, como usuario individual, planifica sus compras, ahorra agua y energía, revisa sus hábitos y reduce su consumo, reutilizando los productos hasta el final de su vida útil y reciclando la basura.

La tendencia de los consumidores es pensar que su acción individual de cambio en el comportamiento de consumo no producirá ningún impacto, pero eso no es verdad. La expectativa de vida aumenta en todo el mundo. En Brasil, la expectativa de vida se incrementó de 49 a 73 años en los últimos 60 años. Las personas no sólo viven más, sino que también consumen mucho más de lo que consumían antes. Basta con mencionar que entre los años 1960 y 2000 se duplicó la población del mundo y se cuadruplicó el consumo de productos y servicios domésticos. Así que el consumo por persona se duplicó en tan sólo 40 años.

Para demostrar el impacto que produce el consumo de una sola persona, es interesante ver lo que sucede con el consumo de agua. En 2006 el consumo de agua en las regiones urbanas de Chile era de 195 litros al día por persona. Teniendo en cuenta que la expectativa de vida de un chileno es de 77 años, si una persona redujera su consumo de los actuales 195 litros a 110 litros al día, que es el volumen recomendado por la Organización Mundial de Salud, a lo largo de toda su vida se ahorraría 2,4 millones de litros de agua, lo equivalente a una piscina olímpica llena de agua. Y aquí nos referimos a una sola persona. Si los 16 millones de habitantes de Chile hicieran la misma reducción en su consumo diario de agua, se ahorrarían 38 mil billones de litros de agua durante la vida de esa población, lo equivalente al agua que cae por las Cataratas de Iguazú durante 160 días, es decir, un poco más de 5 meses.

Así, el impacto de un solo individuo es bastante significativo y, al multiplicarlo por el colectivo de la población de un país, será extraordinariamente relevante. Esto es válido para cualquier producto o servicio comprado o utilizado a lo largo de la vida de una persona o de una población.

El gran cambio ocurre cuando cada consumidor se sensibiliza y, por medio de sus actos de consumo, ejerce su poder transformador de la realidad social o ambiental y comienza a sensibilizar y movilizar a los demás consumidores para que tengan esa misma percepción. En ese proceso, colectivamente, los actos de consumo se deben utilizan para alterar la realidad social o ambiental, por medio de sus elecciones a la hora de comprar, utilizar o desechar productos o servicios.

Más aún si los consumidores comienzan colectivamente a interesarse por conocer el origen de las materias primas y las características de los procesos de producción de las mercancías que consumen, ya sea en lo que se refiere al impacto sobre los empleados, comunidades o medio ambiente relacionados con la empresa productora. Con ese conocimiento, el colectivo de consumidores podrá hacer elecciones conscientes de los productos y de las empresas de las cuales los comprará, tratando de maximizar el impacto positivo de su consumo y minimizar el negativo.

A lo largo del tiempo, ese proceso conduce a una redefinición del estilo de vida de la población, para que las personas dejen de vivir para consumir y comiencen a consumir para vivir, y el consumo deja de ser un fin en sí mismo y se convierte en un instrumento de búsqueda de bienestar.

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George Anastassiousé
Arquitecto

• Arquitecto, MBA Universidad Adolfo Ibáñez; Diplomado en Marketing UAI y Dirección de Empresas Familiares; fundador y director ejecutivo/ Alfa-Ro S.A., Idea Publicidad Ltda., Fobbia Desing S,A; director de empresas Molibdemos y Metales S.A., Interexport S.A, Mobilink S.A y presidente ejecutivo de la Fundación Gabriel y Mary Mustakis, entidad sin fines de lucro dedicada a desarrollar al máximo el potencial cultural, intelectual y creativo de los jóvenes Latinoamericanos, y en particular, chilenos. Entre sus características resalta la capacidad promotora y creadora de conceptos innovadores en las distintas áreas de su quehacer. Gran capacidad para trabajar en equipos, perseverancia y constancia para llevar adelante proyectos.
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• Arquitecto, MBA Universidad Adolfo Ibáñez; Diplomado en Marketing UAI y Dirección de Empresas Familiares; fundador y director ejecutivo/ Alfa-Ro S.A., Idea Publicidad Ltda., Fobbia Desing S,A; director de empresas Molibdemos y Metales S.A., Interexport S.A, Mobilink S.A y presidente ejecutivo de la Fundación Gabriel y Mary Mustakis, entidad sin fines de lucro dedicada a desarrollar al máximo el potencial cultural, intelectual y creativo de los jóvenes Latinoamericanos, y en particular, chilenos. Entre sus características resalta la capacidad promotora y creadora de conceptos innovadores en las distintas áreas de su quehacer. Gran capacidad para trabajar en equipos, perseverancia y constancia para llevar adelante proyectos.
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• Arquitecto, MBA Universidad Adolfo Ibáñez; Diplomado en Marketing UAI y Dirección de Empresas Familiares; fundador y director ejecutivo/ Alfa-Ro S.A., Idea Publicidad Ltda., Fobbia Desing S,A; director de empresas Molibdemos y Metales S.A., Interexport S.A, Mobilink S.A y presidente ejecutivo de la Fundación Gabriel y Mary Mustakis, entidad sin fines de lucro dedicada a desarrollar al máximo el potencial cultural, intelectual y creativo de los jóvenes Latinoamericanos, y en particular, chilenos. Entre sus características resalta la capacidad promotora y creadora de conceptos innovadores en las distintas áreas de su quehacer. Gran capacidad para trabajar en equipos, perseverancia y constancia para llevar adelante proyectos.
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Gira6

Los espacios de vinculación, intercambio, formación y aprendizaje que se generan durante las Gira, y el hecho de conocer en terreno la realidad y prácticas de empresas y organizaciones promotoras de la RSE, se convierten en una experiencia muy enriquecedora para todos/as, logrando traer a Chile ideas innovadoras, para que luego se conviertan en realidad en la gestión sustentable de las organizaciones y sus miembros.

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Gira7

Los espacios de vinculación, intercambio, formación y aprendizaje que se generan durante las Gira, y el hecho de conocer en terreno la realidad y prácticas de empresas y organizaciones promotoras de la RSE, se convierten en una experiencia muy enriquecedora para todos/as, logrando traer a Chile ideas innovadoras, para que luego se conviertan en realidad en la gestión sustentable de las organizaciones y sus miembros.

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Research and development of knowledge

We develop and construct investigations, independently and/or in partnership with institutions related to Sustainable Social Responsibility as well in Chile as in the rest of the world, providing knowledge to the awareness and promotion of a sustainable social responsibility culture for citizens, businesses and the state.

All our work is shared publicly with various actors in society, we hold meeting for analysis, reflection, conversation and debate, along with publishing documents and books that gathers the process and results of the investigations we have realized during our years of work.

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Development of methodologies, evaluation and the promotion of the corporate sustainability

In 2003 we launched the initiative “RSÉtica”, which until 2006 annually and in a public way acknowledged companies, organizations from the society and state divisions, that has shown an innovative management, creativity and exemplary within the frame of Social Responsibility. Beginning with that methodology, and it´s continuous improvement, we have since 2005 been performing the PROhumana CSR Ranking, which has evaluated more than 370 companies representing a universe of 1.000.000 workers. This unique measurement tool generates a comprehensive learning for the companies and workers, promotes strategies of continuous improvement in sustainable management in economic, social and environmental dimensions, and places the CSR performance of the companies against others, with the purpose of generating tools that improves the conditions and quality of lives for the people, the organizations and the society.

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Sensitization of actors in society

It is of vital importance to promote sustainability between all actors of the national and international reality – companies, governments, citizens, civic organizations, educational institutions, academics, opinion leaders, among others. It is because of that, among a lot of other event, we in 2002 organized “La OTRA Feria de Responsabilidad Social” and that we annually conduct the Tours of International Learning in Sustainability to countries like Canada, England, Holland, Spain and Brazil, where we promote the knowledge and the relations between protagonists of social responsibility in Chile and in the countries we visit, learning about their progress and innovations in the three sustainable issues, economic, social and environmental, with companies, organizations from the state and civic organizations.

We understand that social media is a new scene to communicate and interact, therefore the technology and communication 2.0 is a part of our daily being and doing, being present in these and promoting their use to our different stakeholders.

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Promotion of spaces of dialogue, reflection and encounters

The conversation and dialog is a part of our Being and Doing, therefore all the thematic of sustainability we have decided to analyze and address , we invite various specialists in said thematic, in order to generate dialogs and co-construct the present-future of our country.

That is how we have carried out the “Encuesta Nacional Cuidadana RS” (2006, 2007, 2008 and 2011); The “Encuentros Aprendiendo a SER”, “Converciones del Futuro para Líderes del siglo XXIII” and workshops specialized in Corporate Sustainability, among a lot of other spaces of co-creation and dialog.

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Constitution and coordination of cooperation networks

We understand the great value of generating collective knowledge, since what you can’t manage individually acquires greater opportunities when it’s undertaken by the collective, which means by the community.

Starting with this statement, we contribute to the creation of networks with people and institutions to participate, cooperate and sustain the promotion of corporate social responsibility in the country. That is why we are the founders, coordinators and leaders of the PROhumana Network. An initiative created in 2006, with the need from companies and organizations to get together in the issues of sustainability, and that way is able to implement sustainability in their companies and generate collaborations, knowledge, interactions and cooperation between organizations.

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Creation of new projects

We always search for the creativity and innovation in our projects, with the purpose to promote a sustainable culture in a dynamic, rewarding, interactive and close way with all the actors of the society.

That is why we have generated various big awareness campaigns like “Ser Responsable” (2007), and other educational initiatives like the first responsible documentary “1+1=Infinito: Mis acciones sí causan efecto” (2011) and the series “Respira: Un momento con el Planeta” (2012).

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Specialized Advisory Services

With the purpose to promote the development of a sustainable culture and a successful and sustainable management in companies, as well for the workers as for the community, suppliers, clients and stakeholders. We have a team specialized in consulting in thematic about Corporate Sustainability, and in that way we promote a co-construction of more sustainable companies and workers devoted to a human and sustainable development. Within the framework of our services, we have developed and designed the PROhumana Strategy Model for Sustainable Business. We understand that sustainability has to be integrated in the global strategy of the business, and therefore it has to be applied in all everyday operations, creating a new business ethic that puts the people in the centre, and that involves the creation of a strong internal culture of sustainability.

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Isabeau González
 Subdirectora Gestión Estratégica y Nuevos Proyectos

• Experticia:

Gestión y desarrollo de proyectos.

• Educación:

Titulada de Ingeniería Comercial con mención en Administración, Universidad Diego Portales. Titulada de Bachiller en Ciencias Sociales y Humanidades

• ¿Por qué trabajas en PROhumana?

Trabajar en PROhumana me ha permitido crecer tanto profesionalmente como de forma personal. Compartir con un equipo motivado y desafiante me ha permitido conocer la importancia de la RSE en la sociedad de hoy en día y la responsabilidad que tenemos como individuos el provocar cambios sustanciales para el futuro.

• Intereses:

Viajar y toda la experiencia que conlleva el conocer distintas culturas, me gusta practicar yoga, hacer pilates y pasar tiempo con mis amigos y familia.
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Saga Preis
 Pasante Internacional Curso Español y Cooperación al Desarrollo Skarpnacks Folkhogskola

• Experticia:

Conocimiento de herramientas para la Cooperación Internacional al Desarrollo (CID).

• Educación:

Curso universitario Español y Cooperación al Desarrollo en Skarpnäcks folkhögskola (Suecia)

• ¿Por qué trabajas en PROhumana?

Me parece lógico involucrar las empresas en la cuestión de su propia sustentabilidad, que ellas mismas se hacen cargo de su propio desarrollo sustentable. Quiero formar parte del trabajo importante que hace PROhumana.

• Intereses:

Cocinar, aprender nuevas cosas, tocar música. Estoy cautivada del mundo y sus habitantes.
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Consuelo Reyes
 Consultora Asociada

• Experticia:

Apoyo estratégico en proyectos sistémicos.

• Educación:

• Titulada de Cientista Político, Universidad Diego Portales.
• Titulada de Diplomado en Estudios Internacionales, Universidad de Chile.

• ¿Por qué trabaja en PROhumana?

Como Cientista Político me motiva creer que como sociedad podemos volver a reconstruirnos de manera sustentable, con equidad y con ganas de dejar un mejor futuro para los que siguen. PROhumana es un espacio donde en conjunto, buscamos un desarrollo humano y sustentable.

• Intereses:

Viajar y explorar nuevas culturas, política y actualidad, arte, desarrollo internacional.
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Colomba Honorato
 Consultora Asociada

• Experticia:

Apoyo estratégico en proyectos sistémicos.

• Educación:

Titulada de Ingeniería Comercial, Universidad de Los Andes. Minor en Historia del Siglo XX.

• ¿Por qué trabaja en PROhumana?

Trabajar en PROhumana me ha permitido entender que es posible construir una sociedad más humana. Ser parte de un equipo tan comprometido me motiva para seguir buscando maneras de generar impactos positivos para el futuro, formas de crear una sociedad más justa y preocupada por su entorno.

• Intereses:

Fotografía, la historia, aprender, leer y viajar.
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