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Columna: El juego del legado social en los eventos deportivosEsta semana te presentamos una columna escrita por Andrés Thompson, fundador de la Sociedad Internacional de Investigación del Tercer Sector y Director General de Street Football World en Brasil: Los deportes han sido un campo descuidado por la inversión social y la filantropía en América Latina. A pesar de que muchas organizaciones sin fines de lucro utilizan el deporte como una herramienta para involucrar a los jóvenes en los procesos de desarrollo, este puede haber sido considerado como un enfoque “suave” o secundario, en comparación con la salud, la educación o el desarrollo económico. Pero con el próximo Mundial de fútbol en 2014 y los Juegos Olímpicos de 2016, ambos a realizarse en Brasil, el panorama está empezando a cambiar.
Mega eventos deportivos como los anteriormente mencionados tienen un impacto enorme no sólo en el ámbito deportivo, sino también en el turismo, las infraestructuras, la identidad nacional, la visibilidad internacional y la sociedad en general. Dependiendo del enfoque, el legado de los Juegos y la Copa puede ser positivo o negativo. La experiencia internacional muestra que el “legado social” de los eventos deportivos no se produce espontáneamente o terminar con el pitido final. Tiene que ser construido y sostenido. A modo de ejemplo, podemos buscar en los “20 centros para 2010” campaña oficial de la última Copa Mundial. Su objetivo es lograr un cambio social positivo a través del fútbol mediante la construcción de 20 Centros de Esperanza para la salud pública, la educación y el fútbol en toda África. Los centros abordarán los desafíos sociales en las zonas desfavorecidas y ayudarán a mejorar los servicios de educación y salud para los jóvenes. Estos centros buscan promover el desarrollo social a través del fútbol, dejando un legado tangible para África. Hasta ahora, cuatro centros han abierto en Sudáfrica, Malí, Kenia y Namibia, y seis más están en desarrollo. Todo este proyecto se verá materializado en 2012. Esta iniciativa implicó la alianza entre la FIFA y Street Football World y recibió el apoyo de varias fundaciones privadas. Por su parte en Brasil, organizaciones de la sociedad civil ya están comenzando a prestar atención a cuestiones tales como el turismo sexual, el trabajo infantil y los daños ambientales (por nombrar algunos), y el impacto negativo que puedan tener. Pero esto no es suficiente. Hay una necesidad urgente de que los inversionistas sociales y filántropos también se involucren. Algunos de ellos ya han comenzado a unirse a los comités de legado social que se están formando y promoviendo desde el gobierno, tanto a nivel nacional como estatal, como es el caso de Río de Janeiro. Otros se unen al movimiento liderado por el Instituto Ethos de Responsabilidad Social Empresarial para supervisar los procedimientos en la contratación de obras de infraestructura en busca de evitar la corrupción. Estos movimientos son todavía simbólicos, pero se encaminan en la dirección correcta. Pronto llegará el momento para invertir en programas de legado social más ambiciosos. ¿Van a llevar esta responsabilidad en sus hombros y mostrarle al mundo que el deporte puede jugar un papel transformador y que la filantropía debe ser un actor clave en este juego?
Esta columna fue publicada originalmente en ingles en la web de Alliance Magazine, puede leerla aquí. |
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