Noticias Generales |
5 aspectos fundamentales en la estrategia de una marca responsable (y III) |
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Por Luis Ribó ¿Qué acciones tangibles voy a realizar para poner en práctica mi propósito? Nuestro propósito no debe quedarse en un montón de palabras vacías plasmadas en un papel o política. Debemos ser capaces de dar vida al significado de estas palabras activando nuestro propósito a través de acciones concretas, reales, tangibles y por supuesto, medibles. Acciones concretas que marcarán la diferencia entre ser una Marca “Talker”, aquella marca que, habiéndose quedado en las palabras, las comunica a sus grupos de interés de forma vacía de contenido con el peligro que ello conlleva (greenwashing); o una Marca “Walker”, aquella marca que, siendo consciente de la importancia de la sostenibilidad y responsabilidad para su estrategia competitiva, define las áreas de actuación y actúa sobre ellas con acciones y proyectos concretos. Marcas que comunicarán con contenido.
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Estudio: tecnologías adaptadas permiten trabajar al 52% de las personas con capacidades diferentes |
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Con motivo de la celebración, el próximo 15 de julio, del Día Internacional de las Tecnologías Apropiadas, Agilent Technologies y la Fundación Adecco presentan por tercer año consecutivo el Informe Tecnología y Discapacidad, un análisis que basa sus resultados en una encuesta realizada a 500 personas entre 23 y 59 años, con diferentes tipos de discapacidades.
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Mirada Innovadora: Window Socket, el cargador solar portátil |
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Una idea simple pero poderosa, un cargador solar portable que se adhiere a las ventanas.
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5 aspectos fundamentales en la estrategia de una marca responsable |
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Por Luis Ribó La posible contribución de las marcas al desarrollo social no se trata sólo de una posibilidad, sino de una obligación o un deber, de una necesidad y por supuesto, de una oportunidad para las propias marcas a la hora de construir un activo social. Pues bien, el aprovechamiento de esta oportunidad dependerá de la correcta definición del qué y el cómo hacerlo. Existen múltiples formas de ser responsables: revisar la forma de hacer y/o llevar a cabo el negocio, actividad y operaciones; desarrollar acciones complementarias que incidan en la realidad de los grupos de interés (tanto internos como externos); contribuir a solventar necesidades urgentes no tan vinculadas con la actividad de la marca pero sí relevantes socialmente, etc.
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Políticas Públicas y RSE: en EE.UU. proyecto de ley exige divulgar información sobre riesgos en DD.HH. en cadenas de suministro |
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Los congresistas Carolyn Maloney y Chris Smith presentaron un proyecto de ley en Estados Unidos para la transparencia de información sobre impactos y riesgos sobre el trabajo esclavo y trata de personas en las cadenas de suministro. Inversores institucionales como Interfaith Center on Corporate Responsibility, Calvert Investments y Christian Brothers Investment Services se han mostrado a favor del proyecto.
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Tips Sustentables: 4 formas de reducir tu huella de carbono |
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En PROhumana queremos invitarlos a pensar en lo que hacemos día a día y buscar la mejor forma para reducir nuestro impacto en el planeta. El objetivo, reducir nuestra huella de carbono, que son todas las emisiones de CO2 que emitimos de forma directa e indirecta con nuestro actuar. Te dejamos cuatro simples consejos para que empieces:
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