Columnas |
Columnistas Sustentables: Resumen Abril |
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Se nos va abril, y para despedirlo como se debe queremos mostrarles una selección de lo mejor del mes de nuestra sección “Columnista Sustentable”, en la que les mostramos interesantes artículos de opinión. La primera semana de abril, Pablo Galaz Esquivel escribió una interesante columna titulada “¿Es usted víctima del Greenwashing?”, en la que revela las malas prácticas del Greenwash, que es la evolución del “blanqueo de imagen” para sugerir que una empresa o marca es “verde”. En la columna de Pablo podemos detectar cuáles son las más frecuentes formas de hacer este “verdeo” de imagen. También pudimos leer las siempre interesantes palabras de Soledad Teixidó –Presidenta Ejecutiva de PROhumana– sobre la cada vez mayor importancia que toman los trabajadores en las estrategias de RSE de las empresas, esto debido al rol fundamental que juegan ellos como los ejecutores de esta tarea. Ello en su columna “Los empleados y su contribución a la generación de un modelo de negocios sustentable”. |
Columna: “El valor de la innovación en TI para el crecimiento sostenible de los países” |
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Esta semana escribe Hans Nieto, Director de Marketing, Comunicación y RSE Latinoamérica de Indra: Los gobiernos, las empresas y, en general, todos los agentes económicos, debemos apostar por un nuevo modelo de crecimiento basado en la tecnología y la innovación. Ya en 1987, la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo de la ONU, preocupada por las consecuencias que estaban teniendo el crecimiento económico y la actividad humana sobre los recursos naturales y el medio ambiente, urgió sobre la necesidad de conseguir un modelo de crecimiento más sostenible. |
Columna: “Regulación y Responsabilidad Laboral: ¿Contrato de trabajo o contrato de honorarios?” |
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Interesante columna del abogado José Vicente León en la que nos habla sobre los contratos de trabajo más allá de la regulación: De acuerdo a lo que dispone el Código del Trabajo el contrato individual de trabajo es “una convención por la cual el empleador y el trabajador se obligan recíprocamente, éste a prestar servicios personales bajo dependencia y subordinación del primero, y aquél a pagar por estos servicios, una remuneración determinada”. Si bien los elementos básicos de este tipo de contrato están en la propia definición, como son, prestar servicios personales, una remuneración y la subordinación, existen en la práctica conflictos provocados por la calificación que le dan las partes a este tipo de acuerdos. |
Columna: ¿Es usted víctima del Greenwashing?* |
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Conoce todo lo que debes saber sobre el “Greenwashing” en esta columna de Pablo Galaz Esquivel quien dirige el proyecto “membrillo”, empresa que se especializa en comunicación sustentable, ecopublicidad, comunicación inclusiva, marketing social, publicidad social y fundraising: Si usted pensó que en esta columna, hablaría del último enjuague bucal del mercado o un nuevo proceso ecológico de las máquinas lavadoras de ropa, pues se equivoca. Hablaré de uno de los más dolorosos y costosos procesos de aprendizaje en la transición hacia una economía sustentable, el Greenwash. Digo dolorosos y costosos, pues en la vorágine de lograr rápidamente nuevos nichos de mercado, basados en procesos socioculturales que buscan alcanzar un estado de vida y convivencia más sustentable, las empresas, acostumbradas sólo a vender productos y servicios basados en beneficios o estilos de vida artificiales, han incurrido muchas veces hasta en complejos embustes para poder “adelantarse al mercado,” sin entender primero, la relevancia de incorporar verdaderas estrategias de sustentabilidad en sus procesos productivos, para vincularlas después a las personas que les prefieren o quisieran hacerlo. |
Columna: Empresas mundialistas y ciudadanas |
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Esta semana escribe el Director de PROhumana Jorge Awad Mehech, quien además es presidente de Lan Airlines e Icare y Director en Banco de Chile. En esta columna, Jorge Awad nos habla sobre las posibilidades de las empresas chilenas en un contexto de globalización de la economía y la necesidad de que estas sean pioneras en temas de RSE: Mundialistas Deseo destacar la gran oportunidad que tiene Chile para seguir impulsando la formación y desarrollo de empresas de clase mundial, para responder así a mercados globales y a la responsabilidad que han asumido las economías emergentes en el contexto mundial. Aspiramos a que nuestras empresas sueñen con llegar a ser -directa o indirectamente- empresas mundialistas, lo definan como su principal objetivo estratégico y reúnan las condiciones para actuar como productores, proveedores o distribuidores de clase mundial. |
Columna “Medios de Comunicación y Responsabilidad Social de las Organizaciones” |
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Te invitamos a leer la siguiente columna escrita por Ivan Gardilcic, periodista, diplomado en RSE y Magíster (c) en Comunicación Estratégica de la Universidad Adolfo ibáñez: Tres son los ejes centrales sobre los cuales un Medio de Comunicación debiera construir su política de Responsabilidad Social : difusión, contenidos y gestión. Los Medios de Comunicación (MC) son –o debieran ser para las empresas socialmente responsables-, uno de los principales grupos de interés en su modelo de relacionamiento. Incluso igual o más importante que los proveedores, autoridades, accionistas o colaboradores (aunque muchas veces se ubican en un sub grupo o grupo secundario dentro del mapa de stakeholders. Depende claro, del tipo de organización). |