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Comercio Justo, Transparencia y Equidad Social
Cada día podemos apreciar que más consumidores, a la hora de escoger que comprar, se interesan por conocer la historia que hay detrás del producto, saber detalles del productor y bajo que condiciones fue elaborado aquello que finalmente decide comprar. Esta tendencia que irrumpe fuerte en los mercados de Europa y Estados Unidos, se enmarca en lo que se denomina Comercio Justo, una forma de comercialización que no sólo asegura un precio adecuado o justo, sino que entrega garantías de transparencia en todas la etapas de comercio y distribución, evitando excesivos eslabones en las cadenas de comercialización y acercando lo más posible al productor con el consumidor final. Pero el Comercio Justo, ¿es sólo una tendencia pasajera o una respuesta real al desequilibrio en las relaciones de comercio que nos rigen hoy? Para poder dar respuesta a esta inquietud, debemos dar un vistazo a cómo este concepto que nace hace unos 60 años -cuando variados grupos de consumidores tomaron conciencia que, más que ejecutar o generar subsidios o determinadas asistencias técnicas a comunidades y productores pobres en países en vías de desarrollo, lo que se debía fomentar era un comercio más equitativo, que permitiera dar un espacio de sostenibilidad a pequeños productores con menos opciones- hoy se consolida como una real alternativa de comercio para quienes buscan en sus tendencias de consumo la equidad social, el respeto por las tradiciones, el precio justo y la protección del medio ambiente. Podemos decir que en el mundo, existe un interés creciente de empresas y canales de distribución tradicionales por este tipo de comercio, ya sea por una mayor conciencia social, por la necesidad de incorporar conceptos de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) o bien porque, gradualmente, grupos de consumidores comienzan a demandar mayor información con dimensiones éticas en sus decisiones de compra. En Chile el Comercio Justo, también irrumpe con fuerza, hoy existen organizaciones que están comprometidas y trabajando, día a día, por el fomento y difusión de esta propuesta, es el caso de Comparte, entidad que recientemente cumplió 22 años de trabajo en este ámbito, generando mercado y por tanto, empleo sostenible en sectores más desfavorecidos y con productores que por su pequeño tamaño no pueden acceder a los mercados externos. Con una historia que se remonta a 1989, cuando tímidamente Comparte lograba tener un cliente importador en USA, hoy gracias a la perseverancia y plena convicción en esta forma justa de comercializar, que busca por sobre todo entregar opciones de mejor vida a pequeños productores, esta entidad comercializadora cuenta con más de 130 clientes estables en 25 países, entre importadores y tiendas que trabajan bajo la lógica de Comercio Justo o Fair Trade. Incorporando además, de la artesanía, varios productos alimenticios de pequeña producción, los que son cada vez más valorados por los mercados externos. Hoy Comparte trabaja con más de 500 grupos de artesanos y productores de alimentos en el país y tiendas de comercio justo. Gracias a su experiencia y años de trayectoria en el sector, esta comercializadora se alza como una plataforma comercial para pequeños productores que, por sus propios medios, no pueden acceder a los mercados externos. A través de esta vitrina que es Comparte pueden acceder y pedir cantidades de productos que corresponden a diversos grupos productores en el país, y con un desarrollo logístico en exportación dar salida adecuada a estas producciones, sin la complejidad que le significaría todo este proceso a un pequeño productor. Dada su capacidad logística y vasta experiencia en mercados externos, Comparte ha comenzado una estrategia de difusión para impulsar el Comercio Justo en el país, tendiente a entusiasmar a empresas de distribución, haciéndoles ver que se trata de un excelente tipo de negocio con alta proyección, en el que todos ganan, mostrando la experiencia concreta de tiendas y supermercados en USA y Europa, los que han optado por incorporar esta forma de comercio, siguiendo las claras señales que dan los propios consumidores, que ahora exigen dimensiones éticas antes de decidir que y donde comprar. VIA/ PROHUMANA |
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