Un interesante seminario sobre RSE organizó la Universidad del Bío-Bío en Chillán, en está nota de La Discusión puedes conocer los detalles.
Se le ha llamado erróneamente marketing no tradicional, se piensa que está destinada sólo a las grandes empresas y se considera que está vinculada sólo al cuidado del medio ambiente. Lo cierto es que la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es mucho más que eso.
Según la Fundación PROhumana, RSE es la contribución al desarrollo humano sostenible, a través del compromiso y la confianza de la empresa hacia sus empleados y las familias de éstos, hacia la sociedad en general y hacia la comunidad local, en pos de mejorar el capital social y la calidad de vida de toda la comunidad.
Para el director ejecutivo de la agencia de comunicaciones Periodistas Asociados, Michael Cáceres, la RSE es una política estratégica y transversal en una empresa y que debe emanar desde donde se toman las decisiones y que erróneamente se cree que se debe desarrollar sólo en las grandes firmas.
“Pensar que algunas empresas por su tamaño, o por un rubro específico no lo pueden hacer es un error, tiene que ver como hacer más sustentable el negocio”, comenta el especialista, quien añade que la RSE debe ser medida y debe estar enfocada no sólo en la comunidad, sino que también a los trabajadores y a todos los grupos de interés de una organización.
La RSE sobre la mesa
La jornada de ayer, la Universidad del Bío-Bío realizó su seminario “RSE, más allá del interés económico”, entregando importantes testimonios de empresas regionales que han abrazado este tipo de estrategias en sus empresas. En el cónclave desarrollado en la Sala Schäfer, se recalcó la importancia de generar una responsabilidad social en las organizaciones, más estratégica y con una fuerte vinculación con el entorno.
El decano de Facultad de Ciencias Empresariales de la UBB, Héctor Saldía, resaltó la relevancia de este tema en la empresa moderna y el sentido formativo que lleva adelante la universidad en la formación de sus estudiantes.
“Es un tema que está en maduración a nivel regional y nosotros queremos que nuestros profesionales salgan con este sello (…) las empresas siempre han desarrollado acciones de RSE, pero ahora se le ha dado nuevos criterios con estándares internacionales, pero que debemos ser capaces de aterrizarlos a las provincias”, afirma el académico, quien valoró la presencia de los expositores, como Essbio y Aldeas S.O.S., quienes desde otras provincias expusieron los lineamientos de sus estrategias de desarrollo sustentable.
“Fácilmente, como tenemos un monopolio regulado, podemos decir dediquémonos a prestar nuestro servicio y listo, pero nos hemos dado cuenta de que todas las grandes organizaciones de peso a nivel mundial se han dado cuenta que el mundo está cambiando (…) ya no sólo debe dedicarse a su negocio, sino como demostrar de buena forma cómo realiza su negocio, y de que somos responsables de obtener beneficios, ya sea para los accionistas, para sus proveedores, trabajadores en lo que respecta a la creación de valor, más que en la transferencia del valor”, comenta el coordinador de la Gerencia de Relación Comunidad y Responsabilidad Social Empresarial de Essbio, Rodrigo Alarcón, quien junto con detallar la evolución de esta sanitaria de capitales canadienses con participación de Corfo, explicó cómo este tema ha adquirido un rol crucial en la gestión responsable de los negocios.
A su vez, la encargada Nacional de Capacitación de las Aldeas SOS, Norma Valdés, dijo que era “interesante que la UBB interiorice a los estudiantes sobre el valor que adquiere la convivencia social en las empresas”.
“Nuestra organización nació precisamente de una responsabilidad social que nos involucra como garante de los derechos de niños y es muy similar a una empresa, en términos de brindarles un beneficio a la comunidad. La empresa es un aliado estratégico”, sostuvo la representante de esta ONG.
VIA/LADISCUSION