Exitoso segundo encuentro RSE=SER + PROhumana:
Comunicadores y sociólogos reflexionaron sobre los efectos que la narrativa de los medios de comunicación y la publicidad post terremoto tuvieron en Chile
Con el fin de reflexionar y debatir sobre la historia que construyeron los medios de comunicación masiva y la publicidad sobre la realidad de Chile luego del terremoto, PROhumana, en conjunto con su RED PROhumana Empresarial, realizó este martes 18 de mayo el Seminario “¿Qué Terremoto le contaron a Chile?: La Construcción de realidades a través del relato de los medios de comunicación masiva y la publicidad”. Esta reunión contó con la participación de representantes de las empresas miembro de la RED, líderes empresariales, líderes de opinión, estudiantes y sociedad civil.
Santiago, martes 18 de mayo, 2010.
La tragedia ocurrida el pasado 27 de febrero trajo innumerables repercusiones a nivel humano y social provocando que el país se diera cuenta de lo fundamental que es actuar con responsabilidad ante situaciones de emergencia. Es por esto, que PROhumana –organización dedicada por más de 13 años a la promoción y desarrollo de la Responsabilidad Social Empresarial y Ciudadana en Chile- realizó esta mañana el Seminario “¿Qué Terremoto le contaron a Chile?: La Construcción de realidades a través de los medios de comunicación masiva y la publicidad” donde se abordó- desde la experiencia de los medios de comunicación y el análisis de estudios sobre el marketing publicitario- la manera en que los relatos elaborados por los medios y la publicidad sobre el Chile post terremoto se convirtieron finalmente en la realidad que todos conocemos y asumimos como única y cierta.
El encuentro, que se llevó a cabo entre las 8.30 y 12.00 hrs. en el Salón Pedro de Valdivia del Hotel Sheraton, tuvo como presentadora a Soledad Teixidó, Presidenta Ejecutiva de Fundación PROhumana y a Enrique Evans, abogado y experto en comunicaciones, como moderador del encuentro.
El primer módulo correspondió a la visión de los medios de comunicación masiva y tuvo como participantes a Ramón Ulloa –periodista de CNN Chile-, Enrique Mujica –director de la revista “Qué Pasa”- y Ascanio Cavallo –Decano de la Escuela de Periodismo UAI.
En el segundo módulo, dedicado a la publicidad y el marketing, expusieron Eugenio Tironi –Sociólogo, presidente de Tironi y Asociados- Pedro Güell -sociólogo, ex Decano de Escuela de Sociología Universidad Alberto Hurtado- y Soledad Teixidó.
El Seminario comenzó con la reflexión de Soledad Teixidó, quien manifestó que todos somos responsables de la realidad que construimos, ya que cada individuo aporta desde su experiencia y acción diaria. Luego, los expositores del Módulo de Comunicaciones, “El terremoto a través de los informativos y los espacios periodísticos de los medios de comunicación masiva”, reflexionaron sobre el papel que jugó la prensa durante los primeros minutos de la tragedia, y luego de qué manera fueron construyendo la realidad a través de las imágenes que mostraban. A pesar de que hubo un mea culpa por algunos de los excesos que se cometieron, todos acordaron en que los medios, al igual que la población, estaban en un momento de caos, por lo que su rol e intención siempre fue comunicar de tal manera que la ciudadanía se informara sobre lo que ocurría de la manera más real posible, ayudando y acompañando a la población.
En cuanto al segundo módulo, “El Chile post terremoto a través de la publicidad y el marketing”, Soledad Teixidó presentó un estudio realizado por PROhumana que analizaba el tipo de publicidad que apareció en los medios de comunicación escritos las primeras semanas del terremoto, y cómo mucha de esa publicidad no fue transparente. Sin embargo, también demostró cómo algunas marcas fueron responsables al comunicar y crearon publicidades que están dentro de lo que se denomina marketing responsable. Pedro Güell y Eugenio Tironi, llegaron a la conclusión que en algunos casos se hizo un mal uso de los espacios publicitarios en los primeros momentos del terremoto, ya que se apeló a sentimientos que no todos los chilenos estaban vivenciando en ese momento y se presentó la hipótesis de que la marca que no estuvo en el terremoto a través de la publicidad, no fue parte de este crucial momento país.
Por último, Enrique Evans estuvo a cargo de cerrar el Seminario y también dar espacio a algunas preguntas que surgieron del público asistente.
Pronto mayor información de este gran Seminario en nuestro Canal Youtube y plataformas WEB 2.0.
¡Agradecermos a todos por su asistencia!